RESUMO
This article discusses the role of evidence-based media advocacy in the promotion of tobacco control policies. Evidence is a driving force for campaigns seeking to implement a tobacco control policy. An effective campaign is based in evidence that demonstrates why a policy should be implemented, and what the potential benefits are. Media advocacy is the process of disseminating information through the communications media where the aim is to effect action, such as a change of policy, or to alter the public's view of an issue. Discussion focuses on: 1) the importance of, and methods for, collecting and communicating evidence and information to make it clear and usable for legislators, the media, and the public; and 2) the role of earned and paid media in advancing tobacco control issues. The discussion is made within the context of a specific advocacy example; in this case the 2010 campaign to increase the tobacco tax in Mexico.
Este artículo presenta el papel que desempeña la abogacía en los medios de comunicación, mediante información basada en evidencia para la promoción de mejores políticas del control del tabaco. La evidencia es la fuerza impulsora de las campañas destinadas a promover una política de control de tabaco. Una campaña efectiva se basa en evidencia que demuestra por qué la política debe ser implementada, e indica los beneficios posibles. Abogar en los medios es el proceso de difusión de la información a través de medios de comunicación donde el objetivo es llevar a cabo una acción, por ejemplo un cambio de política, o alterar la visión del público sobre un tema. El manuscrito se concentra en: 1) la importancia de, y los métodos para, la recopilación y comunicación de datos e información para que sea clara y útil para los legisladores, medios de comunicación y el público; y 2) el papel de los medios y medios pagados comerciales en impulsar acciones para el control del tabaco. El manuscrito se enfoca en el contexto de un ejemplo de promoción específica, en este caso la campaña de 2010 para aumentar el impuesto al tabaco en México.